在數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下，只有連接更廣泛的文化主體，全新更替文藝精品的生產(chǎn)鏈條，才能更好地展現(xiàn)文化產(chǎn)品的價(jià)值，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益優(yōu)先前提下的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。

　　兩會(huì)期間，習(xí)近平總書(shū)記看望了參加全國(guó)政協(xié)十三屆二次會(huì)議的文化藝術(shù)界、社會(huì)科學(xué)界委員，并參加聯(lián)組會(huì)。習(xí)近平總書(shū)記鼓勵(lì)大家要堅(jiān)持與時(shí)代同步伐，“承擔(dān)記錄新時(shí)代、書(shū)寫(xiě)新時(shí)代、謳歌新時(shí)代的使命”。

　　新時(shí)代文藝精品，誕生于新時(shí)代的文化發(fā)展環(huán)境，得益于新時(shí)代的文化生產(chǎn)方式。2016年，《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，以數(shù)字技術(shù)和先進(jìn)理念推動(dòng)文化創(chuàng)意與創(chuàng)新設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，促進(jìn)文化科技深度融合、相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互滲透。在我國(guó)已步入消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)階段，文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了最好的發(fā)展機(jī)會(huì)。主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代、引領(lǐng)時(shí)代，從“泛娛樂(lè)”走向“新文創(chuàng)”，我們不能局限于過(guò)去那種簡(jiǎn)單地把文化產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的套路，而是要打造出一種全新的文化生產(chǎn)與傳播方式。

　　近年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入以互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化為特征的全新發(fā)展階段。在數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下，只有連接更廣泛的文化主體，全新更替文藝精品的生產(chǎn)鏈條，才能更好地展現(xiàn)文化產(chǎn)品的價(jià)值，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益優(yōu)先前提下的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。以最具代表性的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)為例，其不僅是我國(guó)文化發(fā)展的主陣地，也是文化消費(fèi)中最有活力的領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的受眾年紀(jì)小，但視野更開(kāi)闊，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的要求更高。繼承和發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，就需要秉持古為今用、推陳出新的原則，以新技術(shù)為依托，激發(fā)市場(chǎng)主體活力，做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展工作。

　　實(shí)踐證明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心要素，創(chuàng)新表達(dá)是必要手段。舉例來(lái)說(shuō)，不久前敦煌研究院和騰訊共同推出“敦煌詩(shī)巾”互動(dòng)小程序，用戶可以在敦煌八大主題元素和200多個(gè)壁畫(huà)細(xì)節(jié)元素中DIY自己喜歡的敦煌藻井圖案，讓古老的敦煌文化進(jìn)入現(xiàn)代傳播軌道，“寓教于樂(lè)”得以體現(xiàn)。這種“新文創(chuàng)”嘗試，即發(fā)揮市場(chǎng)主體活力，通過(guò)連接更廣泛的文化主體、促進(jìn)文化資源的流動(dòng)打造新時(shí)代的中國(guó)文化符號(hào)。再比如，600年歷史的故宮，近年來(lái)不斷推出新文創(chuàng)產(chǎn)品，舉辦各種創(chuàng)新活動(dòng)，譬如“上元之夜賞燈”等，年輕又時(shí)尚。盛大游戲也通過(guò)一款名為“文化加”的應(yīng)用，利用“新文創(chuàng)”生態(tài)布局實(shí)現(xiàn)大運(yùn)河文化帶文化遺產(chǎn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)等文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的良性循環(huán)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)重建文化生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的關(guān)系，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)者和非專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)者相互融合，進(jìn)一步推動(dòng)了科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合、科技和文化的結(jié)合。

　　利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)，新時(shí)代文化生產(chǎn)方式賦能于文化資源，更好地實(shí)現(xiàn)了文化的價(jià)值。從數(shù)量到質(zhì)量，從“高原”到“高峰”，當(dāng)下文化生產(chǎn)者需要不斷提升思想水平、業(yè)務(wù)水平、道德水平，不斷創(chuàng)新創(chuàng)造，努力創(chuàng)作無(wú)愧于時(shí)代的文藝精品。

　　 （作者：明鉞，系媒體評(píng)論員）轉(zhuǎn)載自中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)